브랜드 기억 (1) 썸네일형 리스트형 향으로 지갑이 열리는 도시: 냄새 마케팅의 놀라운 실험과 진짜 효과는? 도시를 걷다 보면 발걸음이 멈추는 순간이 있습니다. 바로 익숙한 냄새가 스친 순간이죠. 저는 최근 이 현상을 단순한 체험으로 넘기지 않고, 왜 냄새가 소비와 기억에 이렇게 깊게 작용하는지 직접 느껴보기로 했습니다. 거리의 커피향, 빵집의 달콤한 냄새, 심지어 지하철역의 과일 향까지도 말이에요. 이 글은 그런 제 작은 탐구의 기록이자, 실무에 바로 적용할 수 있는 생각들을 담은 이야기입니다.향기의 기억으로 이끄는 소비의 길향은 비언어적 정보의 힘으로 기억의 주파수를 바꾼다는 것을 제가 체감했습니다. 어떤 공간에 머무르는 동안 뇌는 시각이나 음악보다 먼저 냄새를 처리하고, 그 냄새와 함께 체험한 순간을 강하게 연결합니다. 그래서 특정 냄새가 떠오르면 그 공간의 분위기, 상품의 질감, 심지어 가격대까지도 연상.. 이전 1 다음